发布日期：2024-10-29 19:30 点击次数：180
文|壹娱不雅察 丫憨厚寄明月 裸舞
内娱许久没见过如斯阵容宏大的剧宣阵仗了。
在"空降"成为剧集播出常态的今天，《与凤行》在播出前九天高调晓喻定档，还是实属漠视，后续腾讯视频、芒果TV两家视频平台和湖南卫视在这九天之内都进行了一系列大动作，在细致"降本增效"确当下，让内娱剧集宣传径直倒回五年前，仿佛回到了阿谁剧宣高抬高打的期间。
在线观看伦理片适度播出日今日，《与凤行》双平台预约总东谈主数还是杰出1200万，和《庆余年2》预约东谈主数特别，而腾讯视频里面预约也仅次于《庆余年2》；到了开播当晚，多个关系话题冲上热搜，湖南卫视及时收视也在不休冲高，2024年第一部爆款剧集似乎蓄势待发。
《与凤行》开播146分钟热度值破28000，创腾讯视频最快进必看俱乐部剧集记录
《与凤行》最大的话题点天然是女主角赵丽颖，除了围绕她进行多样拉拢，本次腾讯与芒果的宣传对打亦然火星四溅。
对于手持N张王牌的腾讯视频而言，分销《与凤行》给芒果TV从而上星湖南卫视，它能实打实取得更多渠谈版权收益，毕竟当今来看芒果TV拿不出一部体量平等的作品来与腾讯视频谈置换，而芒果TV则也急需一部流量与话题兼备的大剧来稳住昨年好拦阻易开放的剧集热心度。
一场前期看似两赢的走动，伴跟着两家对于头部剧背后"流量财产"的虎视眈眈，两边都坐不住了，从"卖心扉"、抢发布会到云包场、卖临近，二者各特别招博取饭圈、剧粉欢心，以至于《与凤行》宣传战本人也成了话题，#腾讯芒果要打起来了# #腾讯芒果卷起来了#接踵冲上热搜。
和过往平台分销剧集比较，《与凤行》有何特殊性？而头部剧分销，是妙招，照旧险棋，对于参与其中的长视频来说到底值不值？
争夺"赵丽颖"，鹅芒拼了！
从剧名就一望即知，《与凤行》是一部大女主剧，最大的牌号毫无疑问是该剧的女主角赵丽颖。
四肢85花中转型最积极、最得胜的一位，赵丽颖近几年的作品多为现实倡导题材，如《风吹半夏》《幸福到万家》都获利了口碑，加上《知否知否应是绿肥红瘦》的长尾效应，粉丝之外的不雅众可能都快忘了，仙侠剧一度曾经是赵丽颖的管辖区，《花千骨》《楚乔传》等作品都是当年的爆款。
就当大家以为赵丽颖还是杀青进阶，她却采选二搭林更新，重回古偶范围，许多东谈主都对她的这一采选暗意不明，以为这是一种演出事迹上的倒退，但同期《与凤行》又是赵丽颖第一部担当监制的剧集，粉丝和不雅众都有趣重回古偶的她，能否给这一还是极为固化的类型带来一些新的蜕变。
绝不料外，《与凤行》总计宣传真实都是围绕赵丽颖作念著作，腾讯视频与芒果TV你来我往的强烈进度特别漠视。
腾讯视频喊出了"与凤行，鹅最灵"的标语，拉出一张"赵丽颖片单"，从《陆贞听说》《花千骨》《楚乔传》到《有翡》《与凤行》，勾勒出一条赵丽颖的"成王之路"；芒果TV则团结了站内赵丽颖参演的剧集、综艺，固然站内资源远不如腾讯视频丰富，然而限时3月3日到3月6日免费不雅看，而且拿出大杀器"早凤票"，本就比腾讯视频更低廉的会员价钱上再砍一刀。
光一个发布会，二家都上面了，腾讯视频先开"接凤宴"，芒果TV立马"迎凤礼"，两边都在强调我方是"独家"，一个中午12点上线，一个晚上7点、剧集开播前1小时上线。
除以上针尖对麦芒之外，主创陪看、不雅剧值日生等相同建筑更是你方唱罢我登场，腾讯视频还联动了《与凤行》剧组录制《推市买卖中》，祭出剧综联动大招，而开播当日的"独家官方临近"建筑专区更是让粉丝心痒痒，腾讯视频还为《与凤行》揣测打算了多样弹幕互动体验和专属色彩包，在第三集第12分40秒时发布带要害字"捞"和"宇文玥"的字幕就能解锁彩蛋，这亦然在和《楚乔传》中林更新演出的宇文玥坠入冰湖的联动……你来我往的交锋在开播今日达到顶峰，腾讯视频径直喊出了"《与凤行》《楚乔传》在手，其他家作念得到吗？"
腾讯视频的速即迎战，一定进度上是莫得料到，过往在外界看来并莫得把剧集当顷刻间事的芒果TV这次宣传会如斯"癫狂"。
除了以上的会员扣头、主创履行限免、争抢同等资源之外，芒果系透彻拿出了金鹰独播戏院黄金期间每部大剧登场该有的霸气之势。
先是芒果系热播综艺夸耀了《与凤行》的定档时候，从3月8日启动，《全员加快中对战季》《你好，星期六》右下角角标径直官宣定档时候，抢先剧集官方一步。
紧接着，参预宣传期，芒果阐扬其一贯的履行制作才气上风，以丁文山闇练的平台音+司马相如《凤求凰》裁剪了独家预报，还制作和《楚乔传》的"前世今生"联动视频，甚而在重播《楚乔传》时径直在剧集里加花字预报，一手心扉一手整活，粉丝和不雅众天然烦扰地哂纳了芒果发癫一般的诚心，而总计这个词湖南卫视也在编排上杀青了从早到晚都是赵丽颖剧集；紧接着，开播前总计这个词马栏山被《与凤行》物料环绕，巨幅海报、专属物料墙、电子大屏等建筑彰显平台的可贵进度；而更让腾讯视频猝不足防的是，开播倒计时六小时之时，芒果TV还拿出了一万场包场免费看的最终大招，并发布了全明星打call视频，集合了正在参演芒果剧综履行的28位艺东谈主为《与凤行》宣传打call，网友慨叹"芒果为了与凤行摇东谈主摇疯了"，且包场海报那一句"迎凤回芒"更是率直平台无餍……
芒果TV《与凤行》部分宣传步履
竞争很是强烈背后，再细看这次的"商战"细节——更多弁言交融的上风、期间才气的体现、多方资源的整合调取，《与凤行》的宣发和配套做事一定进度上体现出长视频对于用户运营的进一步念念考。平台能够用于诱骗受众的技能越来越多，平台方要想诱骗不雅众，除了要占据履行上风，也启动闪耀如何打造出视频平台独特的氛围感和典礼感。
这一次分销联播，值不值
在如斯鼎力度的宣传攻势之下，《与凤行》成绩如何呢？
双平台预约总东谈主数达到1200万量级的情况之下，开播当晚的《与凤行》毫无有时地迎来了热度与话题度皆飞的佳绩。
腾讯视频开播26分钟，站内热度破25000，而后腾讯视频真实每隔一小时发布一条热度值破记录战报，首播日扫尾时热度值破28000，杂乱最快进必看俱乐部剧集记录；而《与凤行》在湖南卫视的推崇也较为亮眼，字据CSM寰球网，收视率达0.97、份额4.82%，位居省级卫视top1。 首播日当晚，热搜前50中一度26条都是《与凤行》关系，剧集市集2024开年以来不冷不热的时势被杂乱了。
而告白主可爱度方面，腾讯视频拿下了纯甄独家冠名在内的8个网播告白，而芒果TV也创记录地领有了7个告白主的认同。《与凤行》也成为了平台方首个有独家冠名的联播剧集。
纯甄独家冠名腾讯视频《与凤行》
从这个时势来看，在开播前的强烈竞争似乎都胜利转动为了最终的"双赢"，但效简直的是这么的吗？
先来看一下《与凤行》的出生。
四肢由企鹅影视与新丽传媒共同出品，腾讯视频平正剧集业务旗下的天璇使命室群主控的剧集，《与凤行》有着典型的鹅厂血脉，一般都会是鹅厂独播。在上星平台方面，《与凤行》和江苏卫视、浙江卫视以及央视八套都曾传出绯闻，最终和芒果TV联播，应该是为了上星湖南卫视播出不得不作念出的采选。
湖南卫视可爱《与凤行》亦然意义之中。该剧的调性和湖南卫视高度吻合，此外对于赵丽颖职业生计颇为遑急的作品真实都是在湖南卫视播出的，其中大部分是古装作品，因此古偶版块的赵丽颖在湖南卫视具有超强的命令力。对于《与凤行》来说，湖南卫视无疑是其上星平台最好采选。
《与凤行》剧照
从这个前期分析来看，分销联播的平正是不言而喻的。
先说腾讯视频，从2024年待播片单就能看出，鹅厂这一年的头部王炸作品库十分充盈，拿出一部《与凤行》对其而言，并不会影响其全年的布局。更遑急的是，《与凤行》是腾讯视频的定制剧，其搞分销，在芒果莫得同等量置换的情况之下，换回归真金白银的渠谈收入将一皆走进腾讯视频的口袋，且最终杀青剧集上星，也造成了一种协力，让《与凤行》剖析度进一步扩散，以便掀翻全民追剧海浪。
再看芒果TV，《与凤行》恰是平台所需要但短期之内又无法休养资源制作的履行。哪怕以联播的体式播出，对于平台来说亦然一次遑急的增长机会。从这次的宣传力度来看，芒果TV昭着还是使出浑身解数想要把这个机会转动成"泼天荣华"，固然不可能凭借一部《与凤行》就和腾讯视频分庭抗礼，但芒果TV也展现出了我方的上风。
《与凤行》巨幅海报亮相马栏山广场
恰是芒果TV在之前与爱奇艺等平台进行分销联播时的无餍莫得十足展现出来，腾讯视频万万没料到芒果系在这次《与凤行》宣传上会如斯火力全开，这也加重了分销联播的缺陷体现，最径直确天然即是受众被分化，剧集本人对于平台的会员拉新才气可能会被减弱，甚而站内原有不雅剧基本盘的一部分会被竞争敌手平分。
字据芒果超媒2023年度功绩快报夸耀，该年度芒果TV会员与昨年同比增长10.23%至6653万，但相较于腾讯视频1.17亿会员范围（腾讯2023年Q3财报数据），仍有特别大的差距，这也径直响应在了两个平台预约东谈主数上，芒果TV《与凤行》的预约东谈主数是400万，腾讯视频是860万。大部分等闲不雅众照旧会采选手上已有会员的平台，或者资源库更大的平台不雅看，这大约是腾讯视频分销《与凤行》的底气。
固然说芒果TV在会员数和剧集预约数上与腾讯视频有着不小的差距，且芒果TV在过往的分销联播之中也处于很是弱势，如2022年9月芒果平正剧《底线》分销给爱奇艺，最终字据云合数据夸耀，正片有用播放渠谈占比喻面，爱奇艺以9:1碾压芒果TV。
但一年半时候之后，特别是2023年，芒果TV蚁集通过《去有风的场所》《以爱为营》《我的东谈主间炊火》等剧集开放了话题度与热心度，在会员基数大举前进的情况之下，配合这次《与凤行》的基因吻合，台网两头交融上风共同助力，全网也都能感受到芒果这一次的"真挚"与 "整活"，详尽看来，芒果TV独一"1"占比份额的效果不会再发生。
腾讯视频这一次立马加强驻防，毕竟芒果TV这种会员折上折、云包场免费看的"诚心"，照旧让东谈主捏一把汗的。
从开播当晚的战报来看，腾讯视频站内屡破记录的热度推崇印证了其一定进度上守住了芒果的攻势，但同期，这一场攻防战，也为之后的头部剧该不该分销联播提供更多的念念考维度。
严慎"顶流剧"的分销
对于分销联播这件事，对于优爱腾芒来说，如若仅仅卖给电视台，赚取渠谈收入，是它们第一顺位想要杀青的采选。
更多时候，分销联播还会处于长视频平台之间。
近两年的合营案例里，腾讯视频与爱奇艺的战斗较为密切，二者会员数、平台影响力围聚，毋庸过于缅想彼此有莫得"暗算"之说，而二者之间的合营，也基于同等量作品置换为主，从而更好地裁减版权与制作本钱，是以，近期也能看到爱奇艺《大江大河3》与腾讯视频《烦扰颂5》最终都杀青两个平台联播的现象。
除了二者的强强和洽，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV三者或者四者联播亦然对于一些上星剧消化的旧例征象。
而当湖南卫视与芒果TV完成深度交融之后，要走湖南卫视的上星渠谈，就势必要分销给芒果TV，像是2022年3月流量剧《余生，请多赐教》腾讯视频独播、上星湖南卫视这么的情况还是不复存在。
由于芒果在平正剧方面还在孕育期，部分剧集由于制作、审查机制周期跟不上，是以，湖南卫视金鹰独播戏院仍在这一两年需要其它平台剧集来填充，爱奇艺就接连与芒果TV、湖南卫视合营了《二十不惑2》《底线》《归路》等剧集，其中《归路》更是拿下了湖南卫视2023年收视冠军。
在当年，爱奇艺与腾讯视频任何一方采选分销芒果TV，一定进度上都存在稳占胜局的情况，无论是渠谈收入增多、流量稀释较少、剧集影响力扩大等方面都会利好于爱奇艺与腾讯视频。
然而，通过《与凤行》不错看出，这一采选的胜算还要取决于分销何种剧集，以及不行低估芒果TV的会员无餍。
一般而言，分销联播的作品属于上星作品偏多，更多蚁合在年代剧、家庭剧、神气剧、现实题材等这些全民向作品，且主创流量属性较弱、饭圈影响力有限，因此，这类剧集在完因素销之后，平台方也不会加码更多营销预算去博弈这类剧到底在哪个平台不雅看。
但若是头部剧里的流量属性显着了，那情况就可能要逆转，当分销的一方拿出营销预算博取饭圈、剧粉眼球之时，另一方不跟上脚步，就会失算。
《与凤行》之后，腾讯视频还有另外一部《你比星光绚烂》存在于芒果TV的预约列表，而爱奇艺也有《东谈主生若如初见》和洽湖南卫视、芒果TV一直在恭候播出的召唤，运道的是，这几部剧背后的主创并不是"顶流"之挂，芒果TV也不会拿出"迎凤回芒"这么的阵仗，但由于芒果TV正在努力冲击亿级会员俱乐部的路上，分销联播者仍旧不行掉以轻心。
不管如何，依然要感谢这次"顶流剧"的分销冒险，毕竟也因为它寄明月 裸舞，让长视频剧圈终于在2024年开春之后打响了无比上涨的一枪。