发布日期：2025-03-21 18:34 点击次数：100
作家：仇广宇巨乳 探花
剪辑：杨时旸
当面走来一个圆滔滔的卡通东谈主物，卵形的脸蛋上长着黑豆一样的圆眼睛和一个糖豆状的黄鼻子，面颊有猫的髯毛，头上长着猫一样的尖耳朵，耳朵上还戴着拉风的红色蝴蝶结。它看起来是只猫，但奇怪的是，它会耸峙行走，脸上也莫得嘴巴。
伦理片在线看很少有东谈主不相识这只“猫”，它是日本三丽鸥公司最着名的卡通后星——Hello Kitty。2024年11月1日，Hello Kitty迎来我方的50岁寿辰，很难设想，这个似乎永远长不大的“猫女孩”，曾经年过半百。经由多年的锻真金不怕火，Hello Kitty早已褪去了刚诞生时的青涩，如今它的形象频繁地出当今钱包、文具、衣服、餐具等生活用品上，陪同着现代东谈主的生老病死，也创造了天文数字的钞票。
因为莫得心情的形象，多年来，Hello Kitty也在悄然无息间成为社会心理投射的镜子。有时，它被称为东方东谈主的芭比娃娃，受到大力追捧；有时，它会被功成名就的女性行动阻难品穿戴在身上，成为她们抒发女性力量的符号；但有时，它也因为低龄化的外不雅，和顺的配色，会被戴上宣扬耗尽主义、传播性别刻板印象的大帽子。
“Hello Kitty代表了一种东谈主和物的关系。现代东谈主购买对于它的居品，就像古代东谈主会去买文玩那样。”在浙江大学失业学与艺术玄学臆想院常务副院长、玄学学院进修林玮看来，Hello Kitty诞生于20世纪70年代日本工业经济高度发展的配景之下，它的出现，曾接济了往常那些忙于生计的普通日本东谈主的精神和心情。尔自后的日子里，它也在机缘碰劲之下，跟着出口到全宇宙的日本商品，传播到了更多的边缘，得益全宇宙的喜爱。“这种关系，即是东谈主和物的关系在现代的一种呈现。”林玮对《中国新闻周刊》说。
50周年的典礼感
“身高是五个苹果，体重是三个苹果，Hello Kitty 是一个辉煌又温情的小女孩。最可爱烤饼干和弹钢琴，生机成为钢琴演奏家或者大诗东谈主。”这是三丽鸥公司为Hello Kitty设定的东谈主物性情和外皮形象。在这个造谣的故事里，它并不是一只祖籍在日本的猫咪，而是一个来自伦敦郊区的小女孩，和爸爸、姆妈、双胞胎妹妹幸福地生活在一齐，还有一个叫丹尼尔的男一又友。
因此，对于Hello Kitty到底是一只猫，照旧一个东谈主类女孩，目前照旧一件见仁见智的事情。有真义的是，“是猫照旧东谈主”这件事，还曾经引起过Hello Kitty粉丝和三丽鸥公司的一番拉扯。
是猫照旧东谈主早曾经不紧要了，总之，如今的Hello Kitty曾经五十岁，但它的偶像魔力依然谢绝小觑。为了给Hello Kitty庆祝嘏辰，三丽鸥公司将2023年11月到2024年年底这段时间，定名为“Hello Kitty50周年顾虑年”，他们在全球运筹帷幄起了多样各样的庆生活动。2024年9月，一家以Hello Kitty为主题的咖啡馆就在好意思国洛杉矶的环球影城负责开业了。
这家咖啡馆有着粉色和白色相间的阻难墙，还有浩大的猫头和蝴蝶结造型，坐落在一系列震悚刺激的文娱设施之中，相称引东谈主安谧。雷同在2024年秋天，在日本，几家对于Hello Kitty寿辰主题的快闪咖啡馆也将在几个紧要城市通达。此外，三丽鸥从2024年春天起就启动和优衣库、麦当劳等国际着名企业进行相助，坐蓐、销售或者支持Hello Kitty关联的商品，并通过告白等形势不断轰炸宣传，向粉丝们宣告着“五十大寿”的莅临。
在这一场场干扰的寿辰宴集合，中国商场和眷注的中国耗尽者也饰演了紧要的变装。为了提前给Hello Kitty 庆生，早在2023年11月，一场名为“Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展”的艺术展览就曾经在上海开幕了，展出了不少以Hello Kitty为灵感创作的艺术品。而在2024年春节时候，三丽鸥也在中国香港举办了长达一个月的寿辰宣传活动，包括快闪店、粉丝碰面会等，一些Hello Kitty的粉丝还颇具典礼感地衣裳二次元服装，到场庆祝。
2024年8月15日，三丽鸥在北京的第一家门店负责开业，激发了列队飞腾，在这家新门店发售的限量版Hello Kitty新品玩偶也被抢购一空。值得一提的是，在上海和香港的关联活动中，Hello Kitty的缠绵师山口裕子两次到场出席，参与和粉丝的互动，由此也能看出三丽鸥对中国商场的喜爱。
销售数据早就阐发，中国、韩国、好意思国等国度，曾经成为Hello Kitty这类“萌物”发展的热土。公司在2024年第二季度的最新财报显现，该公司在中国大陆地区的利润，曾经占到了其外洋业务利润的近一半。
全球粉丝们眷注的发达，也在阐发着Hello Kitty历久不断的魔力。不外，这种魔力是怎么产生，又是怎么八成捏续这么长的时间的，这个问题的谜底终点复杂。以致巨乳 探花，对于创造出Hello Kitty的缠绵师们、三丽鸥公司的高管们和许多二次元文化的臆想者而言，Hello Kitty走红的隐私，齐是一个只能陆续接近、探索，却莫得固定谜底的通达式的“谜题”。
小偶像酿成“招财猫”
提及Hello Kitty的诞生，就不得不提到三丽鸥公司的创举东谈主，“Hello Kitty之父”辻信太郎。这位被誉为“东方华特·迪士尼”的企业家原来是一位零卖商东谈主。固然他并不像迪士尼一样是制作执行出身，但与迪士尼访佛的是，他对可儿的卡通东谈主物、虚幻接济的二次元宇宙长久有着极大的眷注和向往。只是连辻信太郎我方也说不清，为安在他尽心打造的成百上千的可儿变装之中，最终会是Hello Kitty这只不起眼的小猫咪第一个冲出重围，得回贸易上的得胜。
故事要记忆到20世纪60年代，日本经济全面复苏，零卖商的契机大增，启动向全宇宙输出日本制造的商品。此时，商东谈主辻信太郎随机发现，他在售卖沙滩凉鞋时，如若在鞋上画图一些可儿的原创草莓图案，居品销量就会大增。很快，因为居品销量大涨，辻信太郎需要画图的原创图案越来越多，为了省俭成本，也为了培养一些属于本公司的原创卡通形象，辻信太郎启动关注缠绵行业，决策建树我方的缠绵师团队。
平时就可爱卡通漫画的他，也启动赔本界各地寻求训戒，那段时间，他和“小狗史努比”的创作家法国东谈主查尔斯·舒尔茨、坐蓐芭比娃娃的好意思泰尔公司、坐蓐贺卡的霍尔马克公司齐进行了相助，还代理了这些个东谈主和公司手中的形象和居品。
但这些好意思丽的番邦居品并莫得为他带来设想中的利润。自后，辻信太郎意象，如若像卖拖鞋时那样，将原创的卡通形象印在贺卡、文具上销售，能不可复制往常的得胜？这个想法源于他孤单的童年时光。多年前，他曾经送给另一位小男孩一张卡片，对方脸上的笑颜让他嗅觉到了和气，这种感受让他难以忘怀。
他又意象，日本东谈主似乎并莫得买贺卡的民俗，那么文具这种低廉实用，还不错行动礼品的商品，是最符合的，尤其是对于那些可爱漂亮物品的小学、初中女生而言。最终的事实解析，这些画图着原创图案的小文具的销量，确乎比代理的番邦居品要大得多。
有了销售上的得胜训戒，辻信太郎启动想考怎么制造更多的“萌物”。他珍视不雅察了日本东谈主对动物的喜好，认为狗、猫和熊是本国东谈主最可爱的三种动物，于是就提议缠绵师们朝着这几个地点作念缠绵。那时，缠绵师净水侑子恰好是英国童话《爱丽丝漫游奇境记》的书迷，也终点可爱书中猫咪的形象，于是，她画图出了全宇宙第一只坐在长椅上，戴着红色蝴蝶结的Hello Kitty，并取名为“Kitty White”。
初见Hello Kitty时，辻信太郎以为这个小家伙长得还不错，但并不以为惊艳，不外再三量度，他照旧躬行批准了Hello Kitty的“出身”。1975年，Hello Kitty被印在一个塑料零钱包上出售，没意象这个零钱包坐窝大卖，况兼因为钱包上印着“Hello”的字样，东谈主们便健忘了这只猫的原名，启动喊它“Hello Kitty”。这让辻信太郎意志到Hello Kitty不是一只普通的猫咪，它身上有着无限的后劲。
自后，三丽鸥推出一系列Hello Kitty的关联商品，利润也节节高升。他们也喜爱起了Hello Kitty的缠绵团队搭建，经由两次更换，缠绵师最终定为了更具个性、有着更丰富想法的山口裕子，从20世纪80年代启动，她一直在瞻仰着Hello Kitty的形象，直到当今。
Hello Kitty的诞生与走红还有着本身的社会配景。因为万般复杂的身分，20世纪70年代的日今年青东谈主瞬息对局势失去了酷好酷好，启动愈加关注当下的东谈主生，以及物资上的轻微满足。好多成年东谈主从悉力垂危、莫得精神追求的外部宇宙退出，在私东谈主空间里营造起愈加安全、愈加童稚化的宇宙。他们启动效法青少年和儿童的言行，以“卡哇伊”（可儿）为理论禅，也可爱买一些可儿的小东西放在身边，来安抚困顿的心灵。乘着这股想潮的东风，Hello Kitty一跃成为日本最注宗旨卡通后星之一。
三丽鸥当然想长久保管这只“金猫”的声量，他们启动学习迪士尼公司，为Hello Kitty制作动画片，以安详不雅众们的喜好。但事与愿违，Hello Kitty的动画片莫得作念令东谈主印象深切的故事，并不受耗尽者接待。到了20世纪80年代，此时日本经济增长启动放缓，这些印着Hello Kitty的小商品的销量也启动下滑，缓缓跌入低谷。苦思冥想的三丽鸥又想出了一个新办法，即是以“联名授权”的办法，与那些跨国的大企业、名牌居品相助，让Hello Kitty的形象陆续地在全宇宙耗尽者的咫尺曝光。
这个计谋确乎产生了遵循，很快，到了20世纪90年代，跟着日本商品、日本动漫的闲居传播，Hello Kitty也先后在好意思国、中国、韩国等地风生水起，影响力大增。自后，Hello Kitty以致启动“无限增殖”，以致出当今电锯这么的商品上。
到了千禧年前后，Hello Kitty的流行风潮又吹到了前卫界和歌坛。那段时间火爆起来的歌手克里斯蒂娜·阿奎莱拉、艾薇儿、蔡依林等东谈主齐是Hello Kitty的粉丝，她们会在酬酢网络上晒出和Hello Kitty关联的物品，将它写在歌词里抒发心情。她们动感的音乐形象，跟老是衣裳红色、粉色的Hello Kitty有着内在相似性，也影响了好多年青的歌迷的耗尽民俗。
缓缓地，通过商家、耗尽者和明星绅士的共同激动，这只能儿的猫咪不但在日本国内得回了极高的东谈主气，也陆续翻山跨海，成为全宇宙年青女孩的陪同者、好一又友，并一代代流传下去，捏续数十年。在2021年3月，维基百科发布的一份统计论说中显现，Hello Kitty自诞生以来，一共带来了845亿好意思元（约合5930.6亿东谈主民币）的总收入，这个成绩仅次于精灵宝可梦，位居全球第二。
形象争议与变革
Hello Kitty八成在外洋捏续走红多年，除了有老本和公司的不懈扩充，也关乎一条荫庇的心理痕迹。臆想亚裔好意思国体裁、文化的好意思国粹者埃里卡·卡内萨卡曾在一篇专栏中提到，对Hello Kitty的突出厚谊，可能是先在一些外洋亚裔女孩群体中激发的。
卡内萨卡本东谈主是好意思日混血的好意思国东谈主，在好意思国社会，她要靠近一些种族和文化互异的烦嚣。然而当她看到母亲支持的带着Hello Kitty图案的小饰品时，这些不安就会无影无踪了。
在长大成东谈主，领有耗尽武艺之后，这些亚裔女性照旧会购买带着Hello Kitty形象的居品，也会把这种爱好传给我方的妹妹或者男儿，缓缓地，Hello Kitty又彭胀到了亚裔以外的群体。
不外，即便曾经漂洋过海跳跃文化藩篱，成了女性耗尽者的好一又友，对于Hello Kitty的争议和月旦也从来莫得罢手过。有东谈主以为，它在商品上的传播过度滋长了东谈主们的物欲，培养了不健康的耗尽主义。由此，一些东谈主还对三丽鸥公司发出了“克扣猫咪”的质疑。除此以外，心情红白相间，也闲居使用粉色行动阻难的Hello Kitty，也被东谈主月旦在强化女性形象的刻板印象。
但在关注二次元文化的学者林玮看来，Hello Kitty的外形诟谇常儿童化的，它的耗尽群体固然相比偏向年青女孩，但也相比“合家欢”，它能火起来只是是由于形象上的接济性。看得出，因为Hello Kitty的外皮包容性很强，而东谈主类的心理状况是变化万千的，是以多年来，东谈主们对Hello Kitty的喜爱和共情之中会有批判和歪曲，亦然正常的。
不外，耗尽者的概念也让三丽鸥得回了新的灵感。2010年以后，他们不再一味追求旗下的卡通形象必须“可儿”“接济”，而是更贯注它们抒发了什么样的真实心情，于是，面无心情，抑郁且爱就寝的“懒蛋蛋”，以及因为加班导致性情火暴的小熊猫烈子，很快诞生，这些性情剑走偏锋，不错让东谈主发泄生活压力的形象，也确乎受到了全球的接待。
因为这些全新竞争者的诞生，Hello Kitty也感受到了几许的活命压力。曾经，在三丽鸥捏续举办了38年的、由用户投票决定排名的卡通后星东谈主气评比中，Hello Kitty得回过十几次冠军，地位无东谈主八成撼动。但频年来，公司新迷惑的卡通偶像正在崛起，更多的“网红”曾经经启动恫吓它的地位。
三丽鸥最近几年的网络东谈主气明星玉桂狗，曾经屡次抢走了Hello Kitty在榜单上的冠军位置，库洛米、好意思乐蒂等的东谈主气也齐在赶超。除了这些里面竞争者，其他公司的精灵宝可梦、节略熊等卡通后星，也在一旁对Hello Kitty的地位虎视眈眈。
但Hello Kitty的地位依旧踏实。它坚毅地留在排行榜的前十名里，仿佛在用那莫得心情的脸庞诉说着一个事实：我不发威，你们简直以为我是一只猫？
如今，深谙社会心理变化的三丽鸥，也在为Hello Kitty打造着更受接待的全新形象，不再让它看起来像一只受过“规训”的听话的小猫。2024年，Hello Kitty50岁寿辰前夜，三丽鸥推出了一批Hello Kitty的限量玩偶，东谈主们发现，这些玩偶体魄不再局限于单纯的白色，而是领有了黄色、蓝色、紫色、玄色等多种心情。
这些全新面孔的Hello Kitty，也受到了新一代耗尽者们的追捧。正如Hello Kitty缠绵师山口裕子所说的那样：“它永远不变，但也老是作念出更正。”