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无毛嫩萝莉小鸟酱 打造景象级影视剧卡牌的阅文集团,IP养殖品怎样与心理共舞?|庆余年|全职高东说念主 - 暑假作业

无毛嫩萝莉小鸟酱 打造景象级影视剧卡牌的阅文集团,IP养殖品怎样与心理共舞?|庆余年|全职高东说念主

发布日期:2025-03-06 14:09    点击次数:131

与心理共舞无毛嫩萝莉小鸟酱,与实质共振

10月16日,在CTE中国玩物展&潮玩展技巧,文创潮、三娱乐、中国玩物和婴童用品协会潮水与储藏玩物专科委员会、闲鱼,连合举办2024ACGFS(二次元改日大会)。

咱们邀请到了来自B站、京东、网易游戏、良笑中国、阅文集团、量子泛娱、羚邦、快看、软星科技、若森数字、分子互动、漫游舱等公司的多位重磅嘉宾,为人人带来二次元经济界限的深度前瞻知悉。

在大会上,阅文集团养殖品业务认真东说念主William,以“与心理共舞的IP养殖品”为主题,进行了深度共享。

William简要先容了阅文集团旗下IP养殖品品牌“阅文好物”。

现在其家具主要包括立体物(盲盒、手办、萌粒、雕像等)、轻软周(吧唧、亚克力立牌、毛绒等)、卡牌以及生存日用杂货类,渠说念有自营电商店铺、直播间矩阵、线下门店、国表里KA分销、快闪,等等。

其中,卡牌是要点品类赛说念。

在电视剧《庆余年第二季》播出之前,阅文就推出了官方储藏卡牌。据统计,本年阅文好物的卡牌有十多款。这个月(10月),他们与卡游合作推出《狐妖小红娘》卡牌,连合Hitcard上线了《全职高东说念主》卡牌第二弹。

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基于阅文好物的实战,William综合了影视剧卡牌与用户心理共舞的三方面心得:

卡位的丰富性与积存的真谛性、高罕卡位的价值感、上线时刻点和渠说念氛围的打造。

领先,家具是最热切的,卡牌要让用户在积存经由中感受到弥散乐趣。如《庆余年》影视剧储藏卡,阅文好物与腾讯视频、Hitcard一齐调解,会通了《庆余年》演义和影视剧的版权,筹备了海量图库,最终筛选呈现出300多个卡面和30余卡种。

《庆余年》卡牌的策划至极有新意,比照往事漫画卡,摘取了剧情中的一些名款式;官方二创的猫猫卡,深受可爱萌宠的影视剧受众喜爱;与阅文其他IP的联动特典卡,讹诈了阅文的高大版权库,其中一张是范闲吟诗的时候,《全职高东说念主》叶修、《说念诡异仙》李火旺、《精巧之主》克莱恩和《斗破天穹》萧炎在饱读掌。

即就是普卡,《庆余年》卡牌团队也插足了好多心血,比如卡面有不同变装之间的对话。这些巧念念,好像被用户发现并传播,用户在拆卡和看别东说念主拆的经由中,好像像从头读了一遍《庆余年》演义或从头看了一遍电视剧雷同趣味。

除了基础的家具,《庆余年》卡牌为“储藏”调遣了相称多的高端资源,比如,与很久莫得出头的《庆余年》演义作家猫腻合作亲笔签名卡,与《庆余年》电视剧编剧王倦和导演孙皓合作疏淡限量影视署名卡,将剧集主要变装范闲、林婉儿、庆帝、范念念辙的戏服切片放到衣料卡,用独家压金工艺打造四大批师金卡,等等。

《异东说念主之下》电影卡牌、《与凤行》电视剧卡牌等家具,阅文好物团队也王人贯彻这种念念路,赢得了好多罕见的一线资源,包括演员的真东说念主授权、亲签、衣料等。

在卡牌的发售和营销践诺上,阅文好物也充分推崇了渠说念的“海陆空”上风。

比如《与凤行》卡牌,阅文好物的拆卡直播间配合剧情进展的时刻点,用电视剧粉丝熟练的爆燃BGM《碧苍战歌》,打造了千里浸式场景,家具用一周时刻快速完成动销,还与电视剧收官变成呼应。

随后的《庆余年》卡牌神色,阅文好物更是提前入部下手准备。电视剧5月16日开播,本日凌晨他们就在全网开拆卡牌,带来大量询查。

William提到阅文好物的核神气念:IP运营与养殖品成立的有机联动。在特定的IP节点上有好的养殖品出现,好像带给用户更强的厚谊粘连和储藏、集换的乐趣。

阅文好物但愿通过养殖品实体成立的方式把IP具象化,让IP更具有储藏性可玩性,然后通过家具让可爱这个IP的粉丝之间产生更强的应答相关,去管事好IP、管事好可爱这个IP的用户。William暗示,这亦然阅文好物作念养殖品成立的真谛。

具体交接,包括用寰宇巡回快闪等形式,营造群体氛围;用IP变装寿辰会等形式,打造厚谊氛围;用城市门店收尾等形式,创造地域氛围。

阅文好物的家具算作“官谷”,要与集团各个IP运营部门进行有机联动,一齐激动家具的策划、研发、发布、销售、营销,用好的家具管事和回馈粉丝们的嗜好。

比如《全职高东说念主》的故事中,主角们通过比赛登上了世界舞台。阅文好物的《全职高东说念主》卡牌,也在加入桌游、对战、Party Game的元素,况且探索TCG的研发。来岁,他们将带着卡牌赛事的冠军前去瑞士,来一场与演义和动画呼应的苏黎世总决赛。

这种养殖品成立与IP运营的有机联动,阅文好物还有好多例子,比如本年为《精巧之主》IP成立了“精巧杀”家具,玩法访佛桌游。

现在,阅文好物照旧在西安、杭州、北京等地开设线下门店,让实质IP与线下粉丝近距离宣战,让喜爱垂手而得。同期,也在念念考和实验如何作念出相反化。来岁,阅文好物策划出海布局,以及拓展更多的品类。

William纪念到,“与心理共舞”,还有半句话是“与实质共振”。

阅文好物的IP养殖品和快闪等行为无毛嫩萝莉小鸟酱,王人是抓续在与阅文的IP实质进行高度共振。以实质为中枢,阅文好物但愿深挖IP的精神内核和对变装的嗜好,作念出IP粉丝喜爱的家具。



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