发布日期：2025-03-06 14:09 点击次数：143
与心理共舞无毛嫩萝莉小鸟酱，与实质共振
10月16日，在CTE中国玩物展&潮玩展技巧，文创潮、三娱乐、中国玩物和婴童用品协会潮水与储藏玩物专科委员会、闲鱼，连合举办2024ACGFS（二次元改日大会）。
咱们邀请到了来自B站、京东、网易游戏、良笑中国、阅文集团、量子泛娱、羚邦、快看、软星科技、若森数字、分子互动、漫游舱等公司的多位重磅嘉宾，为人人带来二次元经济界限的深度前瞻知悉。
在大会上，阅文集团养殖品业务认真东说念主William，以“与心理共舞的IP养殖品”为主题，进行了深度共享。
William简要先容了阅文集团旗下IP养殖品品牌“阅文好物”。
现在其家具主要包括立体物（盲盒、手办、萌粒、雕像等）、轻软周（吧唧、亚克力立牌、毛绒等）、卡牌以及生存日用杂货类，渠说念有自营电商店铺、直播间矩阵、线下门店、国表里KA分销、快闪，等等。
其中，卡牌是要点品类赛说念。
在电视剧《庆余年第二季》播出之前，阅文就推出了官方储藏卡牌。据统计，本年阅文好物的卡牌有十多款。这个月（10月），他们与卡游合作推出《狐妖小红娘》卡牌，连合Hitcard上线了《全职高东说念主》卡牌第二弹。
在线伦理片基于阅文好物的实战，William综合了影视剧卡牌与用户心理共舞的三方面心得：
卡位的丰富性与积存的真谛性、高罕卡位的价值感、上线时刻点和渠说念氛围的打造。
领先，家具是最热切的，卡牌要让用户在积存经由中感受到弥散乐趣。如《庆余年》影视剧储藏卡，阅文好物与腾讯视频、Hitcard一齐调解，会通了《庆余年》演义和影视剧的版权，筹备了海量图库，最终筛选呈现出300多个卡面和30余卡种。
《庆余年》卡牌的策划至极有新意，比照往事漫画卡，摘取了剧情中的一些名款式；官方二创的猫猫卡，深受可爱萌宠的影视剧受众喜爱；与阅文其他IP的联动特典卡，讹诈了阅文的高大版权库，其中一张是范闲吟诗的时候，《全职高东说念主》叶修、《说念诡异仙》李火旺、《精巧之主》克莱恩和《斗破天穹》萧炎在饱读掌。
即就是普卡，《庆余年》卡牌团队也插足了好多心血，比如卡面有不同变装之间的对话。这些巧念念，好像被用户发现并传播，用户在拆卡和看别东说念主拆的经由中，好像像从头读了一遍《庆余年》演义或从头看了一遍电视剧雷同趣味。
除了基础的家具，《庆余年》卡牌为“储藏”调遣了相称多的高端资源，比如，与很久莫得出头的《庆余年》演义作家猫腻合作亲笔签名卡，与《庆余年》电视剧编剧王倦和导演孙皓合作疏淡限量影视署名卡，将剧集主要变装范闲、林婉儿、庆帝、范念念辙的戏服切片放到衣料卡，用独家压金工艺打造四大批师金卡，等等。
《异东说念主之下》电影卡牌、《与凤行》电视剧卡牌等家具，阅文好物团队也王人贯彻这种念念路，赢得了好多罕见的一线资源，包括演员的真东说念主授权、亲签、衣料等。
在卡牌的发售和营销践诺上，阅文好物也充分推崇了渠说念的“海陆空”上风。
比如《与凤行》卡牌，阅文好物的拆卡直播间配合剧情进展的时刻点，用电视剧粉丝熟练的爆燃BGM《碧苍战歌》，打造了千里浸式场景，家具用一周时刻快速完成动销，还与电视剧收官变成呼应。
随后的《庆余年》卡牌神色，阅文好物更是提前入部下手准备。电视剧5月16日开播，本日凌晨他们就在全网开拆卡牌，带来大量询查。
William提到阅文好物的核神气念：IP运营与养殖品成立的有机联动。在特定的IP节点上有好的养殖品出现，好像带给用户更强的厚谊粘连和储藏、集换的乐趣。
阅文好物但愿通过养殖品实体成立的方式把IP具象化，让IP更具有储藏性可玩性，然后通过家具让可爱这个IP的粉丝之间产生更强的应答相关，去管事好IP、管事好可爱这个IP的用户。William暗示，这亦然阅文好物作念养殖品成立的真谛。
具体交接，包括用寰宇巡回快闪等形式，营造群体氛围；用IP变装寿辰会等形式，打造厚谊氛围；用城市门店收尾等形式，创造地域氛围。
阅文好物的家具算作“官谷”，要与集团各个IP运营部门进行有机联动，一齐激动家具的策划、研发、发布、销售、营销，用好的家具管事和回馈粉丝们的嗜好。
比如《全职高东说念主》的故事中，主角们通过比赛登上了世界舞台。阅文好物的《全职高东说念主》卡牌，也在加入桌游、对战、Party Game的元素，况且探索TCG的研发。来岁，他们将带着卡牌赛事的冠军前去瑞士，来一场与演义和动画呼应的苏黎世总决赛。
这种养殖品成立与IP运营的有机联动，阅文好物还有好多例子，比如本年为《精巧之主》IP成立了“精巧杀”家具，玩法访佛桌游。
现在，阅文好物照旧在西安、杭州、北京等地开设线下门店，让实质IP与线下粉丝近距离宣战，让喜爱垂手而得。同期，也在念念考和实验如何作念出相反化。来岁，阅文好物策划出海布局，以及拓展更多的品类。
William纪念到，“与心理共舞”，还有半句话是“与实质共振”。
阅文好物的IP养殖品和快闪等行为无毛嫩萝莉小鸟酱，王人是抓续在与阅文的IP实质进行高度共振。以实质为中枢，阅文好物但愿深挖IP的精神内核和对变装的嗜好，作念出IP粉丝喜爱的家具。