发布日期：2024-10-29 03:47 点击次数：146
2010 年 12 月 8 日无毛嫩萝莉小鸟酱，几天前还困于摇风雪中的纽约，运转冉冉转晴。
这一天，“大嘴”李国庆在纽交所敲钟两次 —— 寓意“当当”，拉开当当网赴好意思上市的大门。收尾收盘时，当当大涨 86.94%，李国庆本日套现 2080 万好意思元。但即便数据如斯亮眼，当当仍不是站在本日舞台最中央的角儿。
同日上昼九点三十分，优酷总裁古永锵按下按钮，标志敲响纽交所本日的开市钟，随后优酷创下继百度后最大单日交游量，市值直逼 30 亿好意思元，成为全球首家孤苦上市的视频网站。而在优酷上市的 8 个月前，古永锵的前手下，搜狐的前 CFO 龚宇，在北京的旯旮里作念起了“奇异”视频，半年后，还没造车的贾跃亭带着他的乐视，在深圳证券交游所敲钟，成为 A 股首家采集视频公司。
和志快乐满，险些从好意思国沿路吃总结的古永锵不同，土豆网独创东说念主王薇则稍显悲情。本来比优酷早 6 天提交上市招股书，却因第二天雇主娘的一纸分手诉状，导致 38% 的股份冻结，被动搁浅上市筹算。一年后逆风 IPO，流血上市的土豆，面对早已不可视吞并律的优酷，发现这片江湖早已转变门庭。2012 年，优酷收购土豆，王薇出局。
亦然从这场并购运转，为了抵御龙头的优酷，各家平台“合纵”而起，为了打压崛起的爱奇艺，优酷又弃取“连横”合营，“合纵连横”之间，阐扬拉开了中国长视频网站的拼杀的“战国”期间：2013 年 10 月，PPTV 卖身苏宁；2014 年 6 月，爱奇艺兼并 PPS；搜狐视频起了个大早，赶了个晚集，冉冉消寂；乐视崛起之后，又跟着贾跃亭一地鸡毛，败走麦城。
古永锵猜到了运转，却没猜到结局：2016 年，频年亏空的优酷被专有化，成为阿里子公司，优酷退市，古永锵回身离去。两年后，爱奇艺赴好意思上市，重走优酷当年走过的路，这一刻，龚宇等了八年。
手脚领域内唯二胜者，爱奇艺和腾讯视频，刚把传统电视媒体打成颓势一方，本认为打扫了战场，终结还没转过身来喘语气，就被短视频迎头痛击，跟着抖快的崛起，行业划定又被透澈改写，手脚 PC 本领的骄子，长视频在移动期间运转水土不平，依然无法终结这场无尽游戏，冉冉沦为期间的弃子。
01、落潮茅头兵当期间放置你时，连一声邂逅齐不会说。
前两天，腾讯索赔抖音 3200 万天价侵权费一案，闹得沸沸扬扬，瑕瑜视频之争的战火大有星火燎原之势。
据《中国互联采集发展情景统计讲演》表露，收尾 2021 年 12 月，我国采集视听用户规模为 9.75 亿，而其中短视频用户为 9.34 亿，短视频渗入率高达 95.79%，很光显原有的堤防力经济正在被重构，和之前视频“战国”混战不同，此次长视频濒临的挑战前所未有。
科技水平的跳跃，带来了更高的信拒接互终结，用户对单元时辰内信息内容的条目也水长船高。另一方面，碎屑化的时辰，产生了碎屑化的文娱和外交需求，用户需求的改变，势必影响行业环境，随之带来交易模式的迭代。短视频澄莹是基于上述需求应时而生。
固然视若路人，但究其内容，二者交易模式并不相易，长视频作念的是“内容”生意，短视频则为 “流量”生意。
而反不雅长视频现如今的交易模式，却如故 PC 期间的一套嘱咐，依靠告白植入、会员订阅的传统方法变现。仍然实行告白收费 → 时辰付费 → 内容付费的变现逻辑，但国内纷乱缺少内容付费的认知，加之盗版横行，内容付费是从当年电视期间起就一直未能形成的设想模式。
经济学中有一句话：资源持久是稀缺的。当下期间不缺内容，但好的优质内容一定是稀缺资源。而手脚一个内容平台，长视频的中枢竞争力 —— 内容，却依旧未形成优质内容规模化，来进一步撬动增长与盈利的飞轮。相悖，屡屡走向流量嘱咐的长视频平台，充斥着大齐得过且过的内容节目，缩短用户付费粘性，更遑论形成平台调性、优质内容规模上风了。
在互联网波浪的消退中，屹立不倒的是告白、电商、游戏三种盈利阶梯，被淘汰的仅仅依赖落伍模式来兑现盈利阶梯的平台，优爱腾们可能会是第一批。最初看长视频所倚重的财政复古 —— 告白，因为其内容形态的原因，无论是告白的频次，如故基于算法的精准分发保举，和短视频齐不可相提并论。
另一方面，长视频自身很难承载外交行为，固然各大平台齐推出了弹幕的功能，但雷同B站自带的巨大社区文化属性，优爱腾澄莹是不具备的。而缺少外交社区基因，也导致在当下用户流量最容易交易变现的三驾马车：电商、游戏、告白中，电商和游戏在长视频领域很难得到妥当的交易泥土。
比如拿起内容电商，每每齐是抖快、小红书、微博等短视频或者社区内容平台，长视频不管是在入局的时辰如故体量上，齐慢东说念主一步。当抖快的直播带货仍是潜入传统电商土产货时，长视频还漫步于售卖内容 IP 的附近滋生品，抑或是仍在尝试中的综艺带货，比如B站的会员购，爱奇艺站内售卖影视附近的“爱奇艺商城”，湖南卫视综艺《动手吧，手足》《100 说念光泽》等。
把眼力放在国际，即便全球流媒体巨头 Netflix，在旧年 6 月，尝试推出线上电商平台 Netflix.shop 时，亦然从销售 IP 附近家具起初，澄莹长视频作念电商的调换终厚实在令东说念主不敢捧场。
而在游戏方面，一是需要大齐的资金干与，这关于频年亏空的长视频来说，意味着不小的财政压力，能不可作念出好游戏尚值得商榷。再者，即便作念出了游戏，缺少外交属性和流量，游戏如何破圈又是另一个问题，临了如故要落到游戏买量的窘境中。
互联网的内容是团结，而计算机的内容是终结。互联网行业的红利消退是事实，但言其归天还为之尚早，一个行业内产业赛说念的归天总有先后限定，起初被淘汰的一定是最不顺应行业变化的产业，这也印证了达尔文进化论的不雅点：适者生存，适者活命。
长视频平台作念电商没调换，作念游戏没场景，作念告白没频次，作念内容没上风，如果说互联网波浪正在消退，那么长视频一定即是茅头兵。就如同当年的电视栏目一样，逆期间潮水而上的，终会来到归天的边缘。这是期间的弃取，不会以东说念主的意志为调动，如今的长视频澄莹仍是在这样的说念路上渐行渐远。
02、凹凸两难“优爱腾”朝上是频年亏空烧钱，坐吃山崩，背后的 BAT 叫苦不迭，萌发退意；向下则是流量明星当说念，内容剧情粗陋，平台不雅众由爱生恨，骂声连连；优爱腾们正夹在其间凹凸两难。
交易是场长跑，优酷起初起跑，也起初掉队。从商场份额来看，2012 年，优酷土豆合并之时，二者离别占据 25%、24% 的商场份额；到 2016 年，阿里收购优酷土豆时，优酷土豆仍以 47% 的渗入率占据行业第二的位置。
而据《2021 中国采集视听发展规划讲演》表露，收尾 2021 年 12 月，爱奇艺、腾讯、芒果 TV、B站和优酷月活数离别为 5.0 亿、4.9 亿、1.9 亿、1.8 亿和 1.7 亿，在长视频平台中，优酷排行滑至第五，市占率仅为 20%，献技了行业第 1+2 = 第 5 的遗址。
从付用度户规模来看，收尾 2021 年底，腾讯的付用度户为 1.24 亿，爱奇艺为 9700 万，而优酷自 2017 年后，便弃取不再如期公布具体数据。从家具内容来看，2021 年全网播放 TOP20 连气儿剧中，爱奇艺有 12 部，独播 6 部；腾讯视频有 14 部，独播 8 部；而优酷仅 5 部，且均为拼播。
亏空的优酷不受待见，但不见得盈利的爱奇艺就莫得忧虑，收尾 2022 年 Q2，爱奇艺仍是连气儿两个季度兑现运营盈利：Q1 为 1.691 亿元，Q2 为 7830 万元。
据财报表露，爱奇艺营业老本连气儿 3 个季度负增长；Q2 内容老本更是唯有 39 亿元，同比减少 24%。另一方面，爱奇艺又归天掉了游戏、演义、短视频等非中枢部门中的边缘业务，又加上屡次裁人，压缩老本才兑现的微盈。
三大收入开始（告白、会员、内容分发）中唯有会员服务一项呈正向增长，然则这并不是由于付用度户增多所致，恰巧相悖，爱奇艺 2022 年 Q2 的日均订阅会员环比减少 310 万，会员总和自 2021 年 Q4 之后，再次落到 1 亿以下，仅为 9830 万。
爱奇艺是通过会员加价的方法，拉高 ARPU，现实上，平台的收费尺度仍是不低，因为贵不贵是相对想法，需要看参照系的中式。
以 Netflix 为例，Netflix 会员价钱 8.99～17.99 好意思元 / 月，按照好意思国 2021 年东说念主均可应用收入 3200 好意思元算占比不外 0.55%，爱奇艺的会员价钱为 15~30 元 / 月，按照中国 2021 年年东说念主均可应用收入 2930 元计算，占比约为 1.3%，险些为 Netflix 的 2.5 倍。
是以在用户增长天花板已现的情况下，仅靠会员加价无异于饥不择食，且不可合手续。“开源节流”，爱奇艺事实上更多仅仅作念到了“节流”。投资东说念主用脚投票，自 5 月公布初次盈利的财报以来，收尾目下爱奇艺股价已下落了 47.9%。
2022 年 6 月时，又有传言，百度筹算出售合手有的 53% 爱奇艺股份，估值 470 亿元，固然爱奇艺方面第一时辰露面辟谣，但在连气儿亏空 12 年后，首一盈利就传出这样的坏话，很难不怀疑百度是否正在严陈以待。
先是烧钱换增长，商场一派看衰，好阻挠易降本增效兑现盈利，又要作念增长、盈利“二选一” 的抉择，还濒临随时被卖身的压力，盈利后的爱奇艺更错愕了。
目下来看，在优爱腾三家中腾讯视频的境遇倒莫得那么喧阗，长视频固然一直在亏空，而且不像外交、游戏，是腾讯的基本盘，但腾讯要构建一整套“IP (演义)— 内容 (剧集动漫游戏)— 传播 (书记发酌量二创)”的生态体系，手脚生态体系中“内容”的迫切载体，腾讯视频一时半会还不会被毁灭。
但公司快乐选择，不代表用户就会买账，2022 年 Q2 腾讯视频付费会员数 1.22 亿，同比下降 2.4%，环比下降 1.6%，这仍是是腾讯视频连气儿两个季度付费会员数同比下滑，而爱奇艺付费会员总和也一直在 1 亿独揽逗留不前。
如故上文的不雅点：莫得东说念主会拒接的确的优质内容。澄莹国内长视频平台的既有内容仍是运转冉冉撑不升引户对优质内容的需求。在新周刊《国产剧毁灭男不雅众，是嫌他们穷吗？》一文中，有这样一个很意旨的论点：国产剧正在草率地把男性不雅众关在门外。
从《职权的游戏》《绝命毒师》《纸牌屋》等好意思剧在国内有这样多的拥趸来看 ，不丢脸出：男性用户不爱看剧根底是一种偏见。然则国产视频平台的首页保举，每每是同质化终点严重的古装 CP，或者是流量明星霸屏的注水剧集，《大明王朝 1566》等深度作品险些归天。
视频平台刻意谄媚流量明星的作念法，形成的终结即是：一样有着不俗破钞智商的男性用户群体正在冉冉被劝退，而女性用户由于持久审好意思疲倦，也会冉冉缩短付费的渴望。
当 2017 年阿里大文娱总裁公然说出：“咱们大数据分析过，不雅众根底不温存什么剧情，什么殊效，全球即是心爱看流量明星！”，如今长视频平台正在冉冉被破钞者群体所放置时，这样的作事司理东说念主难辞其咎。
03、毁于作事司理东说念主“中国不缺有钱东说念主，而缺作事司理东说念主。我即是一个作事司理东说念主，这即是我的自信”。在被踢出万科之前，这句话一直是王石实行的信条。
企业在发展到一定进度的时候，引入作事司理东说念主无疑是一个聪敏的弃取。但是管制团队、企业文化的形成，必须要设立在鼓吹与作事司理东说念主之间相互信任的基础之上，这决定着公司管制的成败，也决定了企业发展的规模和速率。
笔者曾和万科管制东说念主员就作事司理东说念主有过谈判，在他看来万科的作事司理东说念主轨制的优劣十分光显：“平允即是就业终结终点高，基本不存在推诿扯皮的景象，因为万科不允许手足、老婆同期接事，作事司理东说念主轨制不错省去好多正同族眷企业的情面世故，但坏处即是未必候有筹备过于短视，持久办法的有筹备很少”。
作事司理东说念主需要向董事会负责，能力确保我方来年的责任无虞，是以每每只会站在我方的利益角度念念考问题，哪管死后洪水滔天，这少量在长视频网站的身上似乎也多有印证。
土豆独创东说念主王薇有一句有名谶语：“UGC 齐是工业废水”。然则彼之砒霜，吾之蜜糖，合并土豆后换了东说念主管的优酷却一直将重心放在 UGC 上，其时行业风向仍是悄然转为了会员付费与 PGC 双轨并行的模式。其后当优酷再回头转向平台平允内容时，发现早已掉队许久，2014 年，优酷无奈寻找盟友，除了阿里，腾讯也抛出过橄榄枝。
另一件事，外界一直流传的说法是：其实马化腾是原意出售腾讯视频的，何况但愿选择和入股京东、搜狗雷同的模式入股优酷土豆，将腾讯视频交由优酷收拾，以保证不失掉视频业务。
据《雷峰网》的报说念，时任腾讯视频 CEO 的孙忠怀，因为挂牵卖身优酷后，一号位属于古永锵，是以相连刘胜义、王娟等几个高管，连夜飞赴香港，立下军令状，要把腾讯视频带到行业第二的位置上，才有尔后优酷卖身阿里的故事。其后前 56 网总裁李浩曾不完竣憾的分析说，如果其时腾讯与优酷缔盟，中国长视频之战的末端或早已收尾。
而卖身阿里后优酷日子也不好过，自俞永福接替古永锵，成为阿里大文娱板块的总裁，优酷四年三度换帅，离别资格了交融的俞永福，激进的杨伟东、求稳的樊路远三个阶段。
其中手脚淘票票的独创东说念主，樊路远是家具出生，2019 年，刚一上任，优酷就推翻了之前杨伟东打开大合的筹备，建议“三要三不要”内容战略，即“不要奢侈要终结，不要偶像要演员，不要流量要价值”。三任掌门，三种气派，优酷也在这种变化中逐年下滑，不复当年的荣光。
2020 年 5 月 28 日，王兴曾在饭否上炮轰：“阿里毁灭大文娱仍是是一件不错运转倒计时的事了。”固然其时阿里文娱很快以“好意思团不开茶肆真的可惜了一霸手单口相声的扮演癖好。”回怼曩昔。但从近来阿里文娱的阐扬来看，说不定日后王兴的话真的会一语成谶，固然马云曾屡次强调要给阿里文娱 11 年的时辰，但如果从 2013 年算起，如今已过 9 年，关于樊路远和阿里大文娱而言，留给他们的时辰不祥仍是未几了。
而龚宇虽也沦为了作事司理东说念主，但毕竟是爱奇艺的独创东说念主，关于家具还有着一份出奇的心思。2016 年因为爱奇艺专有化的事，为了团队曾经屡次约见百度雇主娘马东敏，在北京街头反复驱驰。2020 年，曾经和腾讯重启谈判，固然终结仍然不澄莹之。值得一提的是，关于此次合并失败，外界传言和前次优酷一样，一样因为孙忠怀的浓烈反对临了无奈作罢。
再好比B站的陈睿，即便到当今仍然不肯掏出贴片告白的杀手锏，如若换成作事司理东说念主，B站不祥早已变味，而中国的长视频行业也本有契机终结这错杂的局面，但终究如故毁于了这几个作事司理东说念主之手。
04、写在临了长视频就像是一个垂垂老矣的过客，看着同期代的外交、电商、游戏依旧熠熠生辉，又瞻仰直播、短视频等“后浪”其后居上，蛟龙得水，独自留在期间的旯旮里痛定念念痛。
他们中有的跌下王座，不复清朗；有的虽身居高位，却又有新的惆怅；有的在一派喝彩中，迷失了场所，有的为固守少量作风，苦恪生机。
算上用户们对短视频的调动，和长视频业务对 BAT 们更加鸡肋的定位，以及作事司理东说念主们的不手脚，优爱腾们仍是堕入了“没东说念主疼”的境地，最终不祥真会沦为互联网波浪消退的第一批注脚。
薄暮见证虔敬的信徒，不祥当今的长视频齐仍是跟不上期间设施，但不管优爱腾们下场如何，优质的内容齐持久值得咱们静下心来细细品味。
* 题图及文中配图开始于采集。
本文来自微信公众号：新态度 NewPosition （ID：xinlichangNP），作家：VV，裁剪：李凡
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